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SOCIETA' LUDICA E EVOLUZIONE DEL TURISMO

Immagine del redattore: gil borzgil borz

Non sono trascorsi troppi anni da quando Zygmunt Bauman descrisse la “Modernità Liquida”, a cui sono seguite le pubblicazioni relative all'Amore Liquido e alla Vita Liquida.


L'intera struttura dell'impianto filosofico della sociologia di Bauman ruota, come noto, attorno al Disagio esistenziale, provocato dall'assenza di permanenze, tanto nell'ambito lavorativo quanto in quello affettivo.


Un disagio, secondo Bauman, che si esprime in ogni ambito della vita quotidiana e si traduce in una discontinuità tanto ossessiva quanto oppressiva, al punto da orientare gran parte delle persone a dedicarsi quasi esclusivamente alla “forma fisica e al benessere del proprio corpo”, quasi che il corpo fosse rimasto l'unico elemento “permanente” afferente alla propria identità.


Al lavoro, precario, incerto e instabile, si accompagnano capacità reddituali altrettanto vaghe e a questi elementi si aggiunge una non trascurabile “episodicità affettiva”, laddove le relazioni sono intese prevalentemente come temporanee, aprendo la strada alla famiglia allargata e al poliamore e riducendo, necessariamente, il senso della responsabilità originariamente connesso alla creazione di un rapporto stabile e duraturo e di una famiglia a quello collegata.

In questo scenario di Società Liquida, in cui la forma della società umana si adatta alla forma del suo contenitore economico, mutano radicalmente gli ambiti caratteristici dell'economia produttiva e del mondo del lavoro.


Come noto il tessuto produttivo industriale abbandona rapidamente il mondo occidentale, ed europeo in particolare, ma anche nelle aree di maggior recente sviluppo la pressione per il trasferimento dell'operatività industriale dall'uomo-operaio alla macchina-robot è elevatissima: la produzione affidata agli uomini si dimostra accettata solo ed esclusivamente se il rapporto costo/produzione rimane competitivo rispetto alla capacità produttiva della macchina, ed ai notevoli investimenti necessari per la meccanizzazione integrale dei processi produttivi.


In alcune aree produttive del mondo si va facendo strada l'ipotesi che siano gli operai stessi a divenire i proprietari dei macchinari che li dovranno sostituire, ricavando pertanto i propri emolumenti dalla produzione espressa dalla macchina in termini percentuali rispetto alla partecipazione alla produzione e vendita del prodotto industriale complessivo.


Si tratta però di un'ipotesi che potrebbe riguardare una parte marginale del tessuto produttivo, data la crescita demografica planetaria e la conseguente costante presenza di manodopera a bassissimo costo.

Se quindi il criterio della produzione industriale a costo umano marginale si risolve negli impianti asiatici, e prossimamente nei comparti industriali africani, resta il complesso problema del “che lavoro fare” nel mondo occidentale, privato della maggior parte della produzione.


Certo, possono rimanere aree di specialità territorialmente definita, poli industriali e produttivi di elementi ad altissima complessità, difficilmente riproducibili altrove, ma in generale la Società Liquida Occidentale è destinata a diventare una Società Ludica, laddove l'industria dell'intrattenimento e dell'informazione si definiscono in nuove, articolate competenze individuali.


Se il “cinema” è passato dall'essere proiettato in sale cinematografiche ad un modello distributivo digitale, l'intrattenimento, più in generale, è definito da nuove piattaforme in cui i soggetti singoli e individuali, o minime organizzazioni fluide, competono nell'acquisire quote di mercato e, attraverso quelle, ricavai.


Intrattenimento e Informazione si vanno inglobando: il successo delle Testimonial, divenute prima Blogger e successivamente Influencer, e la rapidissima trasformazione della comunicazione turistica dal “giornalismo” al “travel blogging” definisce l'avvio di un processo che coinvolgerà tutti i sistemi della comunicazione, della promozione e della pubblicità.Le nuove professioni della comunicazione, totalmente scollegate da enti, ordini, associazioni, ovvero dai vecchi modelli burocratici dell'organizzazione, si baseranno su nuovi e sempre più sofisticati supporti tecnologici tanto quanto su sempre più efficienti ed efficaci piattaforme distributive.


La Comunicazione, definita come Intrattenimento Ludico e Commerciale, è destinata a de-strutturare le organizzazioni: ognuno, secondo convenienza ed interesse anche temporaneo, potrà occuparsi di settori merceologici differenti, allo stesso modo in cui oggi le agenzie pubblicitarie operano per imprese tra loro totalmente differenti.


L'Eclettismo, in pratica, potrebbe affermarsi come una necessità ed un valore aggiunto, rispetto alla “specializzazione” su cui si è impostata la professionalità nel secondo dopoguerra.


In Modalità Ludica si tradurranno anche la ricerca sui materiali, sulla componentistica, su tutti gli elementi che aggregati consentano di definire maggiori e differenziate funzioni: dall'abbigliamento che include la produzione fotovoltaica ai complementi e gli accessori che consentono la comunicazione interattiva, con la tendenza già affermata da Elon Musk di giungere alla micronizzazione dei sistemi tanto da consentire la comunicazione “telepatica” mediante il web.



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