L'impetuosa trasformazione dei modelli economici e dell'organizzazione sociale avviata dalla tecnologia ha rimodellato la società statica del modello fordista in una nuova modernità fluida, descritta da Zygmunt Bauman, fino alla società ludica che si va costruendo attorno al Metaverso e all'innovazione cibernetica. Si tratta di un mutamento profondo che obbliga a riconsiderare i gruppi sociali, la loro struttura, la composizione e le reciproche influenze, ma, soprattutto, impone una seria valutazione sulla reazione mentale e psicologica  di adattamento da parte di una vasta categoria di soggetti potenziali obiettivi e target dell'economia turistica.
Un adattamento spesso complesso e articolato che premia sempre più, coerentemente con i dettami della Società Ludica, la scelta Motivazionale.